Si volem posicionar la nostra pàgina web per aconseguir més presència online i, per tant, més visites; és important tenir en compte les estratègies per redactar contingut per a pàgines web.
Hi va haver un temps en què el SEO consistia bàsicament a posar molts links i repetir paraules clau… És broma, el SEO era, i és actualment, molt més. No obstant això, hi ha una branca del SEO, la de la redacció de continguts, que ha cobrat molta importància. El motiu és que els algoritmes de Google han après a distingir, més enllà dels trucs, quin és el contingut de qualitat i rellevant per a les persones.
Tenim molt a explicar-vos sobre aquest tema, per la qual cosa aquesta és la primera de dues entrades dedicades a redactar contingut per a pàgines web. Aquí van els 6 primers consells!
1. Utilitza el bloc.
És on tens l’espai per aplicar tots els coneixements que t’explicarem a continuació. A la home de la teva pàgina web et dedicaràs a explicar els teus valors, els teus productes, com treballes… Però al bloc és on et poden conèixer millor, on s’enamoraran de tu.
Per tant, és on pots redactar contingut que és valuós per a la persona destinatària i així atraure visites i guanyar posicions a les pàgines de resultats dels cercadors.
2. Redacta contingut que sigui útil per a la persona que el llegirà.
Que sigui útil per a la persona que el llegeix o que sigui del seu interès. No expliquis coses només perquè has vist que articles similars funcionen o perquè tens keywords per posicionar. Pensa que sigui de qualitat, és a dir, que a la persona que el llegeixi li aporti nova informació d’interès, instruccions (how to), curiositats sobre algun tema que encara no s’hagin escrit…
Ja sé que pensaràs “a veure, tot això està molt bé, però jo he de donar a conèixer el meu negoci i vendre els meus productes i serveis”. És cert, però hi ha un moment per a tot.
Et posem un exemple. A Meutic un dels nostres serveis és la telefonia IP i és clar que volem que potencials clients i clientes coneguin aquest servei, que creiem que és competitiu i que els ajudarà. Bé, podríem dir això en una entrada al bloc… Tanmateix, el millor serà demostrar-ho i, a més, aportant contingut de valor. És per això que tenim una entrada sobre com instal·lar una centraleta Issabel a AWS o com interpretar una factura de telefonia IP.
3. Persones, no algoritmes.
No oblideu que el nostre lector/a final és una persona. Una persona que pot ser un client potencial o, simplement, algú a qui li interessa el nostre contingut, i pot parlar bé del nostre negoci. Per tant, hem d’imaginar el nostre text com si fos una conversa entre dues persones.
Tenir en compte l’audiència per adequar el to és de vital importància. Per això, hem de conèixer la nostra audiència: tenir present en tot moment a qui va dirigit el nostre text.
4. Dirigiu el contingut a un tipus d’audiència.
No podem saber realment què ho llegirà, però sí que hem de tenir clar un públic objectiu. Sol·licitar els serveis d’una consultoria de màrqueting és la millor manera de conèixer la nostra audiència. Tot i això, si ja sou un negoci i teniu un producte o servei a vendre, segur que ja heu realitzat aquest exercici.
Una altra forma és utilitzar el mètode persona: consisteix a pensar una persona prototip a qui el nostre contingut va dirigit i descriure-la.
5. L’audiència s’ha de sentir bé i també interpel·lada.
Ho aconseguim a través d’interpel·lar a l’audiència amb la nostra manera d’escriure. D’una banda, si el contingut és rellevant (que ja hem dit que ho ha de ser), posem-los en una situació anterior a la que es presenta o s’exposa. Un exemple: podem començar amb un tema per un “No us ha passat que…?” D’altra banda, si tenim en compte què pot saber i conèixer abans de llegir el nostre text, podem acompanyar-lo amb frases de l’estil: sabíeu que…
A hores d’ara, us haurà vingut al capdavant el famós call to action . Sí, no és només una manera de convidar la persona interlocutora a participar del nostre negoci, també és una forma que se senti més implicat en la lectura. Podem convidar a contactar amb nosaltres si tenen dubtes, a deixar un comentari explicant una situació relacionada amb el contingut, però també a provar alguna cosa o a reflexionar sobre un assumpte.
6. El text ben ordenat i estructurat.
Abans de començar a escriure, és útil planificar i anotar una estructura del contingut perquè aquest estigui ben organitzat, sigui comprensible i fàcil de llegir. A l’hora de redactar amb l’editor d’entrades del nostre gestor de contingut web, és important fer servir les estructures H1, H2, h3… Per tant, com més jerarquia (amb coneixement i sentit), més estructurat hi ha el text.
És a dir, si el nostre text té 1300 paraules i només un h1 i tres h2, tindrem molts paràgrafs junts sense títols. En aquest cas, seria convenient introduir més subtítols h2 i h3 entremig. Com a conclusió, els títols i els subtítols són una forma d’estructurar el text i fer-lo més comprensible.
Ah, i no oblidis redactar una introducció breu i una conclusió per tancar el tema.
Segones parts sí que són bones
Bé, fins aquí la primera entrada. Esperem que us hagi agradat i, el més important, que us hagi estat útil per redactar contingut per a la vostra pàgina web. Un consell final? La millor manera de ser una persona experta en la matèria és intentant-ho sense parar!
Per a més consells, no us perdeu el segon lliurament de la guia per redactar contingut per a pàgines web.